字节跳动开站不足四月突然关停独立站
字节跳动开站不足四月突然关停独立站，近日，字节跳动旗下的跨境女装独立站Dmonstudio官方表示，自2022年2月11日停止运营。字节跳动开站不足四月突然关停独立站。
字节跳动开站不足四月突然关停独立站1
2月13日消息，被爆料为字节跳动新推出的女装跨境出海独立站的Dmonstudio，已于日前宣布关停。
Dmonstudio网站主页刊登的致消费者的公告显示，Dmonstudio已于2022年2月11日停止运营，但已经在网站上购买了商品的消费者，可以继续享受售后服务。如果消费者对订单有任何疑问，都可以通过邮件联系到Dmonstudio团队。
亿邦动力查看Dmonstudio的社交媒体账号运营情况发现，其Facebook账号主页已注销，Pinterest账号还是公开的，描述为“便宜又实惠的时尚女装网站”，不过仅有12个粉丝关注。
就在前两天，Dmonstudio网站主页还挂着情人节的促销活动，却宣布在情人节即将到来的前3天，也就是2月11日停止运营。根据网站监测机构的数据，Dmonstudio的域名注册时间是2021年11月03日，这意味着其整个网站的生命周期仅为101天。
就在网站关停前，亿邦动力通过网站流量监视工具Similarweb、easycounter搜索发现，刚上线不久的Dmonstudio网站流量还非常少，甚至每天的访客量仅有8000，网页浏览量也仅有16400左右。
Dmonstudio网站关停前主页
在此前业内热传的消息当中，Dmonstudio项目在字节跳动里属于S级，直接向康泽宇汇报，并且团队还从SHEIN挖走了近百人。根据Dmonstudio网站关停前的介绍，Dmonstudio在美国、欧洲、中东等全球100多个国家/地区拥有数百万客户，每周约推出500多种新产品。
突如其来的停止运营公告，让人不禁产生疑问：Dmonstudio到底是不是字节跳动的跨境电商新棋子？为啥在被曝光后突然关停？
此前亿邦动力根据Dmonstudio网站上留下的公司名称和地址，通过天眼查搜索确认了该独立站背后的两家公司：
1、广州凡尘之上科技有限公司（在Dmonstudio网站“服务条款”页面底部），成立于2021年11月2日，法定代表人为李宇杰。
2、广州创星传媒科技有限公司（Dmonstudio网站的“联系我们”页面中），该公司成立于2021年2月26日，法定代表人为张旭。
但尚未有证据显示上述两个公司之间存在关联，也并未发现上述两个公司与字节跳动有何关联。为此，亿邦动力向字节跳动及TikTok官方进行求证，截至发稿时也未收到回复。
另一个疑点是，Dmonstudio没有移动App，只有网页版本（甚至现在网站都停止运营了），这似乎不太符合字节跳动就好比一个“App工厂”的特性。此前被字节跳动证实为自己旗下新项目的跨境电商平台Fanno，则是一亮相就是一个移动App。
尽管Dmonstudio是否真的属于字节跳动旗下尚不得而知，但可以肯定的'是，字节跳动从未停止过跨境电商出海方面的布局，甚至在时尚服饰领域也早有涉足。
2021年2月，字节跳动全资子公司北京量子跃动科技有限公司入股服装柔性供应链服务公司飞榴科技。飞榴科技总部位于上海，基于AI技术为国内数千家服装工厂、跨境电商、设计师、品牌客户、新兴渠道提供SaaS产品和小单快反的服装柔性供应链服务。根据其官方微信公众号的最新信息，飞榴科技云工厂还获得了“SHEIN 2021年度最佳供应商”的称号。
2021年3月，字节跳动又通过关联企业北京量子跃动科技有限公司入股斯达领科。斯达领科为跨境电商业内知名的服饰类独立站大卖家，同时也销售鞋帽、家居、玩具等高性价比的轻工产品。
2021年年中，有消息称，字节跳动元老级（工号序列第4位）人物周晶锦创立了一家全球快时尚品牌企业——心潮无限（类似SHEIN）。天眼查APP显示，6月16日，北京心潮无限科技有限公司发生工商变更，新增股东字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司、北京心潮澎拜信息咨询中心（有限合伙）；同时公司注册资本由100万元增至约115.6万元。也就是说，字节跳动也是心潮无限背后的资方。
2021年12月底，字节跳动又被曝推出了独立的跨境电商平台Fanno，其重点类目当中也包含服饰。虽然还在内测阶段，也尚未开放入驻通道（即小范围定邀入驻），Fanno一亮相就成了跨境卖家们争相打听、急于入驻的热门渠道。
此外，2021年内，依托于TikTok，字节跳动还推出了TikTok Shop和TikTok Storefront两种电商经营模式，前者在TikTok生态中搭建电商闭环，类似于国内的抖音小店，后者则与Shopify等建站平台合作，成为流量入口。目前，TikTok已开放了印尼、英国的小店（就TikTok Shop），而就在日前，还放宽了英国跨境小店的入驻门槛，取消对商家其他平台店铺的要求。
“暂且不论Dmonstudio与字节跳动究竟有何关系，但字节跳动要做一个对标SHEIN的项目绝非不可能，也不失为一个重要战略。”一位业内人士指出，在独立站命脉流量方面，字节跳动已经拥有了TikTok、Topbuzz、Helo等海外社媒矩阵，也拥有世界技术前列的“兴趣电商”算法；在跨境电商物流环节也已入股行业头部企业纵腾集团以及主打中东市场的iMile；加之，对飞榴科技、斯达领科、心潮无限的投资，在供应链体系、电商运营等方面也是有力的储备。
正如一位投资人此前对亿邦动力所言：“目前服装出海项目尤受关注，即便不少项目还都非常早期，但团队强、估值高，且都有大资本、大厂入局，非常精彩。”
字节跳动开站不足四月突然关停独立站2
字节可能无法承载自己跨境电商的野心。
近日，字节跳动旗下的跨境女装独立站Dmonstudio官方表示，自2022年2月11日停止运营。值得注意的是，这家女装独立站存活时间非常短，最早仅可追溯到域名注册于2021年11月3日。
Dmonstudio成立之初，一直被公众认为对标的是SHEIN。后者为跨境女装独立站的一匹黑马，也是目前最受国外欢迎的女装网站之一。根绝公开资料显示，Dmonstudio团队还从SHEIN挖了一批近100人的骨干人员。
虽然Dmonstudio并未在市场掀起过多水花，但是该项目是字节跳动跨境电商中的重要一环之一。根据公开资料现实，Dmonstudio在字节内部属于S级，直接向字节跳动电商负责人康泽宇汇报。
从Dmonstudio在内部评委S级项目来看，字节跳动从未放弃跨境电商进程，甚至在不断加码跨境业务。此前，2021年9月，TIO TOK公布全球月活破十亿之际，正式推出TIK TOK Shopping，并分为TIK TOK Shop（类似抖音小店）、TIK TOK Storefront（合作店）两种模式。其中TIK TOK Shop曾在英国和印尼两地运营。随后几个月，字节跳动跨境独立平台Fanno上线，主打欧洲市场，主要商品为服装、饰品、玩具、美妆等。
至此，字节已经形成了嵌入平台的TIK TOK Shopping、独立平台Fanno、女装独立站Dmonstudio，三位一体的跨境电商业务。
不过随着Dmonstudio的关停，字节跳动的跨境电商进程似乎也遇到了一些阻拦，跨境这门生意，难以再复制出一个TIK TOK。
字节不愿放弃跨境电商
2021年字节跳动在跨境电商领域的摸索颇多。
自身方面，基于TIK TOK自身庞大的流量入口，上线TIK TOK Shopping，商家可以在短视频中添加商品链接，也可以在直播过程中分享产品链接。引流方面可以在信息流广告中插入商品介绍，并可以选择向目标用户推送广告。在整个电商链路中，TIK TOK Shopping只负责前端引流，收款和物流环节由Shopify、Ecwid等合作方负责。
TIK TOK Shopping类似于国内的抖音商城，为了进一步拓大市场，字节跳动上线了Fanno，在业内一致被认为对标的是拼多多。
对标拼多多，可以从策略来看，Fanno提出三大策略；0.01英镑激励新用户、折扣力度、长退还周期。据猎云网了解，新注册的用户可以获得无门槛免费送货及优惠券。平台内的“TOP DEAL”最高折扣为60%，收到货14天内无理由退还。
Fanno主打的仅为欧洲市场，对于以全球化为目标的字节跳动而言，只有欧洲市场不足以承载其野心。
于是Dmonstudio上线了，在简介里中可以看到，已拥有百万级的客户，覆盖全球100多个国家，遍及美国、欧洲、中东，通过自己的海外仓，在5-15个工作日内发货。因主打女装，Dmonstudio被认为对标SHEIN。不过Dmonstudio的价格并未向SHEIN一样平价，而价格优势也正是SHEIN最大的竞争力。此前猎云网在报道字节跳动跨境新闻时便表示，在英国除了亚马逊之外，消费者在购买衣服时会通过boohoo、ASOS、shein等平台。
除了躬身入局之外，字节也在通过投资布局跨境电商。
4月23日，字节跳动联合小米投资了帕拓逊，后者为跨境电商，曾被成为“亚马逊三杰”。投资帕拓逊的同时，字节跳动也出手投资了斯达领科。后者通过自由网站+三方平台的模式，将商品售往海外市场。根据公开资料显示，斯达领科主要的市场在美国，占比46.97%。营销方面主要通过Facebook、YouTube、INS等社交平台。
2021年8月，字节跳动投资跨境电商物流纵腾集团，纵腾集团重点覆盖欧美地区、投资纵腾后，字节跳动又出手投资了迪拜的物流公司iMle，后者起源于中东地区。值得注意的是，被投企业纵腾的创始人王钻也出生于福建，是张一鸣的老乡。
经过2021年一整年的投资布局后，字节跳动形成了自有平台+供应链+物流的闭环。字节跳动的2021年关于跨境电商有太多的新动作了，可以看出字节不愿放弃跨境电商这块蛋糕。不过究竟要如何打造属于字节跳动的电商，似乎还需要时间的验证。Dmonstudio关停后，这个问题也将继续萦绕在字节周围。
字节跳动开站不足四月突然关停独立站3
近日，字节跳动旗下独立站Dmonstudio在官网发布公告称，2月11日起网站运营将关停，团队会继续为已购物消费者提供售后服务，用户还可通过官方邮箱联系团队。但公告中没有就关停的原因作出任何解释，相关社交平台账号也已注销或停止动态更新。
Dmonstudio不久前才悄然上线（域名注册时间为2021年11月），媒体集中报道仅在数日之内，如今关停也极为突然。
据此前官网显示，Dmonstudio每周更新500余种产品，用户下单后5到10个工作日发货。其配送货主要通过分布在全球的海外仓库，范围覆盖100多个国家。其用户来自美国、欧洲、北美、中东等，据称已有百万量级，团队也配备了相应语种的客服以服务多地区用户。
最令人关注的是，曾有消息称其对标的是国内跨境电商独角兽SHEIN，400余人的团队有近一半来自SHEIN。据观察，Dmonstudio在品类上也与SHEIN重合度颇高。后者曾是一家隐秘巨头，在体量难以被忽视后引来大量媒体报道，现在被视为国内时尚领域跨境电商出海最成功的案例之一。
Dmonstudio尚在运营时，官网的“联系我们”指向一家位于广东番禺的“广州创星传媒科技有限公司”。番禺正是SHEIN的发家之地，该公司在这里一手打造了自己的核心供应链。
另有TikTok内部人士曾表示，Dmonstudio在字节内部是一个S级项目，直接向抖音电商总裁康泽宇汇报。只不过，根据前述运营主体“广州创星传媒科技有限公司”的背景信息，这家公司在股权结构和高管团队上都很难与字节跳动牵扯上关系，外界猜测Dmonstudio被要求在初始阶段保持低调状态。
截至目前，字节跳动暂未对以上消息作出过公开回应。
字节跳动对于跨境电商的关注已有一段时间。2020年年底，作为海外营收增长渠道之一，跨境电商被张一鸣定为重要的新业务方向。
除了一系列针对该领域的投资动作，TikTok还推出了TikTok Shopping，即显示在创作者页面的标签性橱窗，形式类似于抖音小店。此后，字节跳动又于数月前推出了针对欧洲市场的跨境电商独立站Fanno，由字节内部代号为“麦哲伦XYZ”的团队开发。根据官方言论，该App或将定位于欧洲的淘宝或拼多多。
Fanno承担的任务是与亚马逊展开直接竞争，其所面向的英国、法国、德国、意大利和西班牙，均是亚马逊在欧洲的重要站点，同时也是阿里巴巴旗下速卖通的主攻市场。
字节跳动的跨境电商战略尚待时间验证，至于Dmonstudio的未来，或许只能由字节跳动在这一领域的下一步动作来做出解答。
